A Accenture, focada em consultoria e transformação digital, anunciou nesta segunda-feira (08) a aquisição da Whalar, agência especializada em marketing de influência e conteúdo para criadores digitais. Os valores da transação não foram divulgados.
Com a compra, a Whalar passa a integrar os quadros da Accenture Song, o braço de marketing, criatividade e experiência digital do grupo. O negócio se soma a uma série de aquisições realizadas pela Accenture nos últimos anos como parte de sua estratégia de expansão por M&As.
Para se ter uma ideia, somente nos últimos seis meses, a empresa concluiu a compra da britânica Faculty, especializada em inteligência artificial, e adquiriu a brasileira Verum Partners, consultoria de gestão de infraestrutura e projetos de capital sediada em Belo Horizonte.
A ofensiva global do primeiro semestre também incluiu a incorporação da espanhola Keepler Data Tech, focada em Big Data e soluções em nuvem, além da compra da tecnologia de IA preditiva da cingapuriana Avanseus.
Enquanto essas aquisições reforçaram competências ligadas à inteligência artificial, dados e infraestrutura tecnológica, a compra da Whalar leva a Accenture a ampliar sua atuação na creator economy, segmento que conecta marcas, plataformas digitais e criadores de conteúdo.
Fundada em 2016, a Whalar afirma ter executado mais de US$ 600 milhões em campanhas com criadores de conteúdo em mais de 40 países e 15 idiomas. A empresa conta com mais de 170 funcionários distribuídos entre Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemanha e Espanha.
Para a Accenture Song, a aquisição permitirá que marcas avancem além das tradicionais campanhas pontuais com influenciadores e desenvolvam estratégias mais permanentes de engajamento com criadores de conteúdo. “As redes sociais se tornaram um dos principais motores de descoberta de marcas e de comércio digital”, afirmou Ndidi Oteh, CEO da Accenture Song, em comunicado.
A aposta acontece em um momento de forte expansão da creator economy. Segundo estimativas da Interactive Advertising Bureau (IAB), organização americana de negócios de publicidade, os investimentos em publicidade ligados a criadores de conteúdo nos Estados Unidos devem atingir US$ 43,9 bilhões em 2026.
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