A Hotmart está avançando em seus planos de expansão internacional e tem levado para outros países versões do seu evento anual, o Hotmart Fire, como parte dessa estratégia. A versão itinerante se chama “Fire Sessions” e já passou por Bogotá, Cidade do México e Medellín. Depois da edição na Colômbia neste ano, a empresa já planeja retornar a Bogotá em 2027. Os planos para o futuro incluem chegar à Europa, região onde a Hotmart já mantém escritórios, em Madrid e Amsterdã.
“A Hotmart já vem nessa jornada de internacionalização há alguns anos. A verdade é que a empresa é uma grande comunidade, que tem muita troca e o Fire é onde esse ponto de encontro acontece”, afirma Fernanda Pincherle, diretora global de marketing da Hotmart, em entrevista ao Startups durante o Hotmart Fire 2026, que aconteceu na semana passada em Belo Horizonte.
O encontro reuniu cerca de 10 mil participantes de mais de 30 países. Ainda de acordo com a executiva, a plataforma hoje tem mais de 250 mil contas ativas de creators espalhadas pelo mundo.
“É sonho nosso ter o Fire Sessions no continente europeu”, admite Carlos Grieco, COO da Hotmart, que descreve o plano como “um desejo com um caminho já bem trabalhado”.
Segundo os executivos, o mercado europeu já está sendo estudado, mas ainda sem definição de país ou cidade.
Carlos destaca que a expansão global não significa abandonar a origem do evento, mas ampliar o alcance da comunidade que se reúne em torno dele. A ideia é manter o maior evento na capital mineira, onde a empresa nasceu e ainda mantém seu maior escritório.
“Ele funciona bem aqui em Belo Horizonte, logisticamente. Já virou lugar onde se celebra e se espera o Fire. E tem funcionado muito bem, acho que nunca foi empecilho para trazer mais gente. Além disso, para cidade também é importante, porque movimenta a economia local. Pretendemos continuar por aqui”, observa Carlos.
Os executivos destacam que a Hotmart realiza mais de 100 eventos por ano para a sua comunidade global, além do Fire e do Sessions. Entre eles estão o Hotmart Galaxy, voltado aos 25 maiores creators, e o Hotmart Explorer, que reúne os 50 seguintes, além de encontros de comunidades na Europa, no Japão e no Brasil.
O objetivo é que a companhia estimule a troca de ideias entre os países. Criadores estrangeiros também vêm ao Fire de BH para apresentar seus próprios casos e estratégias. Nesta edição, por exemplo, houve palestrantes da Espanha, Colômbia, Costa Rica e Estados Unidos.
“Uma estratégia nossa é também trazer palestrantes do Brasil para falar nos eventos que a gente tem lá fora. Acho que o grande benefício que a Hotmart causa hoje para o ecossistema global é essa troca entre as comunidades, de negócio e, especialmente, aprendizado”, complementa Carlos Grieco, COO da Hotmart.
A dinâmica pode funcionar como uma espécie de atalho para quem está começando. Carlos cita mudanças em algoritmos de plataformas como exemplo de um cenário em que criadores precisam testar constantemente novas estratégias de conteúdo e distribuição. Compartilhar esses aprendizados reduz o custo de experimentação para empreendedores que ainda não têm recursos para testar tantas alternativas por conta própria.
“É muito networking, é onde as pessoas conversam e trocam”, ressalta a diretora global de marketing da Hotmart. Entre as dinâmicas estão os chamados Hot Seats, em que empreendedores discutem problemas reais de seus negócios e compartilham experiências.
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