A Natura está selecionando startups de beleza e cuidados pessoais de toda a América Latina para a quarta edição do Natura Innovation Challenge (NIC), seu programa de aceleração em formato equity-free. Serão escolhidas de sete a dez empresas para uma jornada de mentorias, testes e provas de conceito para validar suas soluções em contextos reais. As inscrições vão até o dia 28 de junho.
A iniciativa chega em um momento de forte aposta da companhia em inovação: em 2025, a Natura investiu R$ 1,4 bilhão em projetos do setor, 40% a mais do que no ano anterior. O valor engloba tecnologia, P&D e projetos de inovação aberta.
“Atuamos sob a premissa de que a velocidade do mercado e o surgimento de novas tecnologias ocorrem de forma abrupta. Nesse cenário, a inovação aberta é o nosso principal facilitador para acessarmos tecnologias emergentes para estarmos conectados com soluções disruptivas na mesma velocidade em que elas se tornam realidade”, afirma José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura.
Em entrevista ao Startups, o executivo acrescenta que as colaborações com startups diminuem incertezas, encurtam ciclos de aprendizado e otimizam o time-to-market, permitindo que nosso portfólio absorva novas tecnologias com mais velocidade.
“Nossa proposta é uma relação ganha-ganha-ganha já que os negócios participantes evoluem sua estratégia enquanto exploram caminhos de colaboração com a Natura. A Natura fortalece seu ecossistema de inovação ao se conectar com diferentes perspectivas do mercado; e os consumidores seguem no centro da construção de soluções cada vez mais relevantes”, diz.
Além das startups
Esta é a primeira vez que o NIC abre espaço para marcas independentes, nativas digitais, comunidades e plataformas — e não apenas startups de base tecnológica. O programa é estruturado em duas trilhas: Cocriação de Produtos, focada na validação conceitual de propostas alinhadas às tendências do setor; e Collabs de Marca, voltada para startups que queiram testar novos formatos de ativação usando a força e os canais da Natura.
Em edições anteriores, o programa selecionou nove startups entre mais de 260 inscritas, com foco no futuro da venda direta. Os projetos testaram soluções de hiperpersonalização e influência digital junto à rede de consultoras de beleza da Natura e Avon.
O grande diferencial para as empresas selecionadas é o acesso ao centro de P&D da Natura — um dos maiores do hemisfério sul, com mais de 140 pesquisadores e 350 patentes. Além disso, o programa oferece diagnóstico estratégico personalizado, cocriação de produtos e serviços ao lado de profissionais de P&D e marketing, e possibilidade de abrir novos canais de distribuição dentro do ecossistema da companhia.
Podem participar pequenos negócios, marcas e startups de toda a América Latina que já superaram a fase de ideação. Ou seja, com produtos ou serviços lançados, identidade de marca clara e relacionamento ativo com seu público. Para BeautyTechs, FemTechs e empresas de serviços digitais, é necessário ter operação comercial estruturada e base de clientes ativa.
Diversidade de gênero, raça e representatividade regional também será considerada como critério de seleção, em linha com os compromissos públicos da Natura. O programa conta com a consultoria EloGroup como parceira de execução.
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